市场依然低迷，库存高涨，作为后来者的中国柔性为了抢下半年订单，杀价竞争，不惜亏损报价，
三星显示刚性OLED已经无力与中国柔性OLED抗争，正在转向汽车、IT等非智能手机应用市场，希望能拯救刚性OLED业务，但由于汽车屏导入周期较长，IT OLED增长速度不如预期，短时间内并不能完全消化三星大量的刚性OLED产能。
与刚性OLED面临同样境遇的还有高端液晶屏（LTPS LCD），受到中国柔性OLED挤压，价格将被迫降至个位数，与低端液晶屏（a-Si LCD）竞争。为避免这种状况，JDI、天马等都在加速将高端液晶屏导入汽车显示屏市场。
全球手机市场至今仍低迷，目前从各家品牌厂库存去化进度来看，市场寒冬期恐延长。报告指出，受到经济不确定性与高通胀影响，下调今年全球智慧手机出货量预估，将从原先预期年增2.8%，转为呈现衰退，约年减1.1%，出货量也降至11.9亿部。
手机市场不景气给原本产能过剩的OLED面板行业更大的压力。目前不少OLED产线%以下，有的甚至更低。为了抢OLED订单，中国面板厂商不断压低柔性OLED面板价格。据介绍，去年年底至今年年初，6英寸至7英寸之间的柔性OLED面板价格已经在20美元-24美元徘徊，原本预计下半年最低报价将降至17美元-18美元，但是现在看来柔性OLED面板价格竞争更加惨烈，6.7英寸面板最低报价已经达到13.5美元，创历史新低。
伴随着价格不断下探，今年柔性OLED出货将逆势大涨。目前，柔性OLED凭借轻薄、柔性、高刷新率等优势，已经成为中高端智能手机的标配。迪显咨询指出，去年柔性OLED还大量向2000多元机型渗透，甚至还开始向1500元档位机型市场迈进。例如，荣耀X40搭载柔性OLED，售价仅1599元。下半年随着柔性OLED价格继续下降，将进一步向1500元档位机型市场渗透。
2023年柔性OLED将加速在智能手机市场普及。Stone Partners预测，今年智能手机用OLED面板的出货量预计为6.48亿片，其中柔性OLED由于替代刚性面板的需求，出货量将比前一年增加7000万片以上，可折叠OLED面板出货量预计将增加950万片。
柔性OLED价格下滑，刚性OLED和高端液晶屏（LTPS LCD）承压。
刚性OLED价格原本在柔性OLED与高端液晶屏（LTPS LCD）之间，如今中国柔性OLED产能释放，刚性OLED出货正在快速下滑，2022年部分厂商柔性OLED价格激进，刚性OLED已经无力抵抗，市场份额不断被柔性OLED侵蚀。
下半年中国柔性OLED均价甚至比三星刚性OLED价格更低，预计刚性OLED出货量将延续下降趋势。据集微网了解，2023年三星显示器公司原本计划向中国手机品牌出货1亿片OLED面板（刚性+柔性），但是最终计划出货被迫降至5000万片以下。为了提高OLED销量，三星显示不得不降低刚性OLED价格，但还是比中国柔性OLED均价更高。2023年三星显示刚性OLED将进一步遭遇中国柔性OLED的冲击。
与此同时，面对中国柔性OLED低价竞争，高端液晶屏（LTPS LCD）也倍感压力。从去年下半年开始，高端液晶屏（LTPS LCD）报价已经降至11-12美元，一些低端手机项目报价甚至还更低。今年柔性OLED最低价已经到了13.5美元，高端液晶屏（LTPS LCD）报价可能被迫降至10美元以内，开始与低端液晶屏（a-Si LCD）进一步价格竞争，但是高端液晶屏（LTPS LCD）成本比低端液晶屏（a-Si LCD）更高，这将让高端液晶屏（LTPS LCD）陷入进退维谷的境地。
最终，柔性OLED将凭借在智能手机市场的优势地位同时挤压刚性OLED、高端液晶屏（LTPS LCD）市场，刚性OLED、高端液晶屏（LTPS LCD）在智能手机市场的生存空间将越来越小。部分观点认为，近年来，刚性OLED、高端液晶屏（LTPS LCD）产能都没有增长，有可能在智能手机市场成为过渡性产品。
面对中国OLED厂商以及终端厂商的强大攻势，三星显示感受到前所未有的危机感。三星显示首席执行官崔柱善在MWC2023上接受采访时也坦言威胁的确存在。
三星显示为了保持OLED领先优势，正在加快折叠屏手机市场扩张速度。三星显示柔性OLED与中国厂商差距不断缩小，优势不再那么明显，则将希望寄托在可折叠OLED上。据了解，三星显示正在联合三星电子积极开拓折叠屏手机市场，三星电子计划大肆扩张折叠屏产品线。近日，有消息称，三星电子将在Galaxy Z Fold和Galaxy Z Flip基础上再添加 Galaxy Z Flex、Galaxy Z Fold Ultra、Galaxy Z Flip Ultra、Galaxy Z Tab等4个新系列折叠屏产品。
三星电子折叠手机市场的拓展将持续带动三星显示折叠OLED出货成长。UBI Research预计，三星显示折叠式OLED面板出货量将从2023年的1890万片增长到2027年的5090万片，年均增长率达到28.1%，持续主导折叠式OLED市场。
与此同时，三星显示看好刚性OLED在IT市场的成长空间。三星显示副社长赵成灿将IT用OLED作为未来事业。赵成灿表示：“到目前为止，与高端电视之前的面积相比，IT用显示器在面积与售价方面的优势要大得多。从这个角度来看，IT是非常重要的市场，我们的目标是将IT显示器市场全部转换为OLED。”
三星显示正在增加IT OLED产量，例如，三星显示A2刚性OLED生产线转产笔记本电脑用OLED；增加IT OLED产品开发人力，致力于实现产品的多样化。一位相关人士表示：“三星显示垄断中尺寸OLED市场，在现有产品的基础上，为了应对游戏显示器等产品的需求增加，正在增加开发人力。”
但是由于IT OLED价格较高，近年来市场增长并不如预期。2022年三星显示笔记本电脑用OLED面板出货为594万片，2023年将出货目标定为850万片，同比增长43%。但是三星显示具有巨大的刚性OLED产能，即使三星显示能完成2023年笔记本电脑用OLED出货目标，也无法完全消化过剩的刚性OLED产能。目前，三星显示刚性OLED业务陷入尴尬的境地，只能维持低稼动率运行。
此外，高端液晶屏（LTPS LCD）为了避免被中国柔性OLED与低端液晶屏（a-Si LCD）夹击，正在寻找智能手机应用以外的出路。如果高端液晶屏（LTPS LCD）要在智能手机市场生存，就需要与a-Si LCD杀价竞争。为了保持一定的利润空间，JDI、天马等厂商正在将高端液晶屏（LTPS LCD）产能转向车载显示及IT应用市场。行业分析人士指出，目前，车载显示朝着大屏化、高清化、多屏化等方向发展，同时，汽车新势力也在缩短导入周期，有可能消化部分高端液晶屏（LTPS LCD）产能。
总之，中国柔性OLED采取激进的价格策略，为了抢订单报价低于现金成本，已经压得三星刚性OLED以及高端液晶屏（LTPS LCD）厂商喘不过气来。随着柔性OLED在智能手机市场加速普及，后者的生存空间将越来越小。
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